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秋田県民にも理解されないキャッチコピー「あんべいいな秋田県」

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2012-09-01
 秋田県が今年採用したキャッチコピー「あんべいいな秋田県」が、県民の評判が良くないようだ。
 「あんべわり」や「いいあんべ」とはよく言うが、「あんべいいな」は聞いたことがない、何があんべいいのか分からないなどと言われている。また、あの人は「口あんべいい」など、どちらかと言うと否定的なニュアンスで使われる言葉のように思われる。
 秋田県のウェブサイトによると 「あんべいいな秋田県」は、全国の人の目を秋田に向けさせ、本県の認知度を高めるためのキャッチコピーで、「あんべいいな」には、秋田は、行き過ぎない、おごらない、ちょうどいい、心地よい、美しい国であるいう意味が込められているとのことだ。
 結構なことだが、見た人が具体的なイメージを持てないキャッチコピーでは、逆に秋田県のイメージダウンではないだろうか。
 秋田県がこれまでに作ったキャッチコピーは、「まごころ秋田」(1984年作成)、「秋田花まるっ」(1996年作成)などがあり、去年までは「ニッポンの笑顔 秋田から!」、「秋田で 元気に!」が使われていた。その度にデザイン料などの経費を掛け、テレビCMを作成している場合もある。
 そして今年は「あんべいいな秋田県」と言うおふざけのようなキャッチコピーである。

 この「あんべいいな秋田県」ともう一つの新キャッチコピー「あきたびじょん」は、木村伊兵衛が撮影した「秋田おばこ」の巨大写真(縦9メートル)とともに東京銀座4丁目交差点にあるビルの壁面に、9月10日から3週間貼り出されるとのことだ。
 「秋田おばこ」のモデルになった大仙市出身の三上(旧姓柴田)洋子さんは美しい方だが、この方の超巨大広告を、東京の繁華街に3週間も貼り出すことにどんな意味があるのだろうか。貼り出し期間中に多少人目を引くだけで終わるだろう。さらに、「あんべいいな秋田県」という意味不明なキャッチコピーと「よ」を極端に小さくし「あきたびじん」と読めるよう細工した遊びのようなキャッチコピー「あきたびじょん」を組み合わせて秋田県への注目度を高めようとする意図に、センスのなさといやらしさを感じる。
 秋田県のイメージダウンになる気がしてならない。
 ちなみにこの「あんべいいな秋田県」「あきたびじょん」の広告費を含む県の「イメージアップ戦略推進事業」には、2012年度当初予算案で1億5827万円もの事業費が計上された。

 秋田県のキャッチコピーは「まごころ秋田」が最もよい。先人から受け継いで来た秋田の心が伝わるキャッチコピーである。



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新県立美術館に移された「秋田の行事」を観た方々から、

以前より展示室が狭くなった。
「秋田の行事」が、窮屈で縮んで見える。
階上の左右から見ることが出来なくなった。
照明の照り返しがきつい。
2階から見ると目線から高すぎる。3階から眺めると壁画が低すぎる。
展示室に奥行きがなく、この壁画の迫力が全く感じられない。
以前は圧倒するほどの存在感があったが、この絵の輝きが失われた。
新しい建物の現代的な感じと秋田の行事が違和感ある。
あそこへ行きさえすれば、という大きな拠り所が失われた。

などの声が上がっています。
(2014年2月)




 「秋田の行事」は8月31日に、平野政吉と藤田嗣治が一体となり建てた現県立美術館(平野政吉美術館)から移設されました。これは、世界に誇れる貴重な文化遺産を崩壊させる、非常に愚かな行為であり、一秋田県民として、強く非難致します。

(2013年8月31日)




 現秋田県立美術館(平野政吉美術館)は、建物を活用を検討していながら、2013年6月30日で閉館扱いとなりました。
 平野政吉と藤田嗣治が一体になり、実現させた現秋田県立美術館(平野政吉美術館)は、後世の人々、美術愛好家、若者達、藤田嗣治ファンのためにも残すべきです。
(2013年8月1日)




 現秋田県立美術館(平野政吉美術館)の大展示室は、「秋田の行事」のためにレオナール・フジタ(藤田嗣治)が助言したものです。
 

 ― 藤田は、「秋田の行事」を礼拝堂のような大空間で観るよう助言し、建物の上方から自然光を採り入れ、壁画に降り注ぐよう助言しました。また、壁画を床から1.8メートルの位置に上げ、両端を少しずつせり出して据え付けたのも、臨場感を狙い、藤田がこの絵に最も良い展示方法を指示したものです。藤田の理念が強く反映されている美術館、展示室は後世に伝えていくべきです。
(2013年5月15日)



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美の巨人たち 藤田嗣治 「秋田の行事 」 ― 視聴出来なかった秋田県の方々に、一部誌上再現!
現秋田県立美術館(平野政吉美術館)に展示されている藤田嗣治「秋田の行事」




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